在第二个“环球中国年”开启之际，北京环球影城首次开售年卡。1月12日晚上8点，北京环球影城年卡正式开售。面对低档价格1688元的年卡，平均游园约3.2次即可回本，着实吸引了一批“环球粉儿”。近年来许多大型国际主题公园均发售了年卡，消费者在一年中多次游园的趋势也愈发明显。此时，北京环球影城也试图通过销售年卡产品，为全年游园吸引客流，通过增加二次消费，提振业绩。

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开售当天访问量激增

1月12日晚，大三学生赵乐早早地打开了北京环球度假区微信小程序，以购买当晚发售的年票。20：02，赵乐成功提交了年卡订单，他兴奋地表示：“购买还是很顺利的，我买的是2288元的畅享标准票。”

据了解，此次发售的年卡包含两种档位。其中北京环球影城年卡-悠享售价1688元，儿童及老年票售价1265元，主要覆盖有效期间内的周一至周四及部分周五和周日，可入园日期不少于227天。北京环球影城年卡-畅享售价2288元，儿童及老年票售价1715元，主要覆盖有效期间内的大部分周一至周五及部分周末，可入园日期不少于303天。值得一提的是，购买年卡的用户也可以在春节期间部分日期入园。

此次年票发售的平台包含北京环球度假区官方App、阿里小程序、微信小程序、官方飞猪旗舰店。年卡发售当天，作为此次销售平台之一的北京环球度假区飞猪官方旗舰店访问量环比上周增长近6倍。

北京环球度假区数字化营销及产品管理高级总监吕皓月表示，“此次推出的年卡产品有一个很大特点，即买即享，灵活度高。游客可以根据自身需求随时购买年卡”。

在发售年卡之前，北京环球度假区就曾推出过冬春漫游卡、夏秋漫游卡两种多次入园产品。对于此次发售年卡的原因，北京环球度假区方面表示，截至去年9月，购买漫游卡的用户在过去10个月内平均游园次数超过了17次，整体满意度高达94%，且随着入园次数越多，游客收获的体验越深度丰富，满意度进一步提高。基于此，园区适时推出了年卡产品。

打卡约3.2次即可回本

此次发售的年票性价比如何，是游客最关心的话题。

消费者管平曾购买了夏秋漫游卡，他表示：“夏秋漫游卡价格最高的臻享卡标准票售价2450元，可提供不少于200天供持卡人入园。而年卡最高档位售价低于这一价格，入园时间也增加至不少于303天，相比起来更加实惠。”

针对管平说的最高档年卡，北京商报记者算了一笔账，按照此次年卡最高售价2288元计算，以平季单日票528元为例，全年打卡约4.3次即可回本。如果选择北京环球影城悠享年卡，按照价格1688元计算，全年打卡约3.2次即可回本。

年卡“多次入园”的特性吸引了一批摄影爱好者，摄影爱好者王燕也是环球公园的常客，她谈道：“我打算入手畅享卡，可入园日期300多天，算下来平均一次也就7块多，且周末可以入园，对于我来说非常划算。与漫游卡相比，年卡可以帮我省1000多元，平均3-5次就可以轻松回本。”

从用户画像来看，据了解，亲子家庭与IP粉丝是北京环球影城的用户中占比较高的群体。游客张虹是哈利·波特系列电影的粉丝，也有一位5岁的孩子。她谈道：“环球影城不仅适合小孩子，也有我很喜欢的项目。此次新推出的年卡寒暑假都能来，对我们来说也相对划算。”

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，环球影城年卡的主要目标人群为京济冀地区游客。“本地游客更倾向于多次消费，具体来看，亲子家庭和青年人群或将成为购买年卡的主力。此次发售的年卡最大的优势是性价比，因此可能会更多吸引北京环球影城的‘发烧友’购买。”

拉动二次消费成动能

纵观整个主题公园业内，年卡对于大型国际主题公园而言，似乎已经成为“家常便饭”。

日本大阪环球影城官网显示，其年票最高一档的成人票价格为4.88万日元（税后），折合人民币约2523元（按当前汇率）。

不仅仅是环球影城，位于中国南部的另一座大型国际主题公园上海迪士尼也有两档年卡在售，其中星光宝石卡标准卡售价2399元，无限钻石卡标准卡售价3999元。

对比之下，北京环球影城年卡售价处于低位。

在业内专家看来，近年来国内旅游呈现出从观光游向休闲游转变的趋势。一年内多次深度游览同一景区成为游客新的消费习惯。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示：“在政策利好的推动下，游客们的出游热情正在提升。北京环球影城推出年卡也是一种增加用户黏性、吸引更多回头客、扩大客流的方式。”

随着多项利好政策的出台，今年初，文旅行业复苏势头明显。北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁表示：“2023年开年之际，我们观察到游客的需求不断增长，大家对旅游充满向往，越来越多的人会来到北京环球度假区。”

“北京环球影城的二次消费较高，尤其是家长会为了孩子的喜好消费。对于购买年卡的人群而言，他们以相对便宜的价格获得了多次重游的许可。购买年卡后，游客也无需再额外支付门票钱，实则有利于促进园区二次消费。”吴丽云分析说道，“2020年以来，北京环球影城多次关园，此次推出年卡，也是一种刺激消费、提振业绩的举措。”

北京商报记者 关子辰 张怡然

关键词： 环球影城 环球度假区