5月31日，就在苹果公司为“6·18”促销不遗余力地造势之际，一则处罚给苹果泼了盆冷水。据北京市市场监督管理局网站公布，近日苹果电子产品商贸（北京）有限公司因发布虚假广告，被东城区市场监督管理局处以20万元行政处罚。

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很难想象，此次苹果在其重点打造的M1芯片上面栽了跟头。据市场监管局官网披露，苹果电子产品商贸(北京)有限公司，对MacBook Air产品的描述中写到“M1芯片拥有我们迄今打造的最快的中央处理器”。

但实际上，M1芯片并非苹果旗下最快的芯片产品，2021年10月，苹果公司推出了搭载M1 Pro和M1 Max芯片的笔记本MacBook Pro，从性能上看，M1 Pro和M1 Max芯片搭载8颗高性能核心和2颗高效率核心组成的全新10核中央处理器，而M1芯片仅搭载8核中央处理器，包括4个高性能核心和4个高效能核心，两款10核芯片相比M1的运行速度提升最高可达70%。

由于宣传内容与事实不符，北京东城区市监局责令当事公司改正违法行为，停止发布上述广告，在相应范围内消除影响，并处罚款20万元。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，尽管芯片效能多为专业人士所关注，许多消费者对芯片一类的硬件不太了解，但这并不能成为苹果在广告宣传上可钻的空子。实际上，苹果作为有影响力的行业龙头，其虚假宣传行为将造成更大的负面影响，此次处罚能体现出监管部门执法必严的态度，通过对苹果的处罚警醒业内公司，在宣传上要严谨准确、实事求是。

实际上，苹果在宣传上已有“前科”。就在5月11日，据信用中国网站行政处罚决定书显示，苹果电子产品商贸(北京)有限公司被东城区市监局处罚10万元。

令人疑惑的是，苹果对于所在市场究竟是重视还是轻视？一方面，苹果在多个国家都有触犯法律的记录，但另一方面，苹果又在营销上竭力融入本地市场。

也就在5月31日，苹果在京东开启“6·18”促销，Apple产品京东自营旗舰店推出全线产品优惠，其中iPhone 14 Pro系列京东至高优惠1801元，并打出“现货下单不用等”的口号，另有iPad第十代64G蓝色版限时限量优惠600元，Apple Watch Series 8限时限量优惠651元。

此前苹果CEO库克就曾表示，“‘6·18’是中国的一个重要购物节，在此之前，我们取得了强劲业绩”，当苹果被质疑降价是为了去库存时，库克还解释称苹果的确是想给予消费者优惠，与去库存没有关系。

业内观点认为，在如今手机销售疲弱，尤其苹果自身营收、利润下滑的背景下，苹果需要在所在地市场“精耕细作”，以求在激烈的竞争中保持优势地位，尤其对于中国这样庞大的市场而言，苹果的销售策略已经开始“因地制宜”，之前的苹果罕有降价举动，也并不热衷和电商平台合作，如今为了销量也不得不改弦更张。

但遗憾的是，虽然苹果在营销上放下身段，但是在“遵纪守法”方面仍有待提高。实际上，苹果多次在多个国家面临重罚，就虚假宣传问题而言，此前苹果就在意大利遭到处罚，而垄断问题更是苹果与欧盟矛盾的焦点。

产业观察家洪仕斌认为，无论是虚假宣传还是商业垄断，苹果多次被多个国家处以罚款，已经能说明苹果的违法行为并非偶然，其背后更重要的问题，在于跨国大公司对当地法律法规的轻视。

专家指出，苹果公司对各地分部的控制向来严格，这固然有利于其打造更加标准化的产品和商业模式，形成统一的品牌风格，但不可避免地令苹果自身政策与所在地法规抵牾，通过多次罚款，也能看出各国政府有着颇为强硬的态度，不能令跨国公司凌驾于法律之上。

北京商报记者 陶凤 王柱力

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