当健康中国上升为国家战略，体育产业正在作为推动全民健身的重要力量，在政策支持下持续释放强劲的发展动力。为促进体育产业的融合发展和国际交流合作，2023年中国国际服务贸易交易会（以下简称“2023服贸会”）专设了体育服务专题。8月14日，2023服贸会体育服务专题媒体通气会在京举行。作为2023服贸会9个行业专题之一，体育服务专题以“精彩体育，相约北京”为主题，旨在促进体育服务贸易对接合作、搭建国际体育产业沟通桥梁。

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六大展区九大类目

2023服贸会体育服务专题会将于9月2日在北京首钢园举办，主要围绕“国际化、专业化、市场化、科技化”四大特点设置展览展示、论坛会议、交易匹配和配套活动四部分内容。值得一提的是，此次体育服务专题会亮点颇多。

单从规模来看，本届服贸会的体育服务专题会规模不小。根据市体育局党组成员、副局长葛军介绍，本届体育服务专题线下展区拟划分为六大展区，包括智慧体育服务、冰雪运动服务、体育消费服务、体育装备制造服务、体育赛事服务、体育融合服务等。占地面积达13200平方米，位于首钢园6、7号馆。

在展示内容方面，本届体育服务专题覆盖体育服务9个大类目，包括体育大数据运营服务商、冰雪装备产业、数字体育等。据了解，截至目前，本次服贸会的体育服务专题有119家企业（机构）已确认线下参展，招展率已达到100%，其中国际化率56%，线下世界500强及行业龙头企业占比40%，线下特装展位比例已达到96%。353家企业（机构）确认线上参展。

参展企业包括北京康比特体育科技股份有限公司、南京边城体育用品股份有限公司、北京普涞特峰科技有限公司、极限国际有限公司等。

“这是康比特第四年参加服贸会了。”在康比特专业体育事业部总经理、康比特运动营养研究院执行院长朱煜看来，参加服贸会对康比特来说意义重大，通过服贸会，公司能够获得更多前沿指引，助力企业打开视野，研发出更符合市场需求的先进科技产品。据了解，康比特在今年的体育服务专题上将携自主研发的数字体育科技产品——智慧餐厅膳食智能识别仪500型亮相现场，目前该产品已在北京体育大学国家队训练基地、上海崇明体育训练基地等投放应用，用于竞技运动队营养保障任务。

根据葛军介绍，在此次服贸会体育服务专题上，将举办数场论坛会议和配套活动，目前已确定举办论坛会议4场，包括1场主论坛和3场分论坛。与此同时，体育服务专题还将举办产业对接会、产业领先品牌评选、成果发布会等多项配套活动，为“后冬奥时代”体育产业发展提供展示平台，给展商和观众带来深度参与体验，进一步促进全球体育服务贸易互惠互通。所有论坛会议和配套活动均采用线上线下方式同步进行，通过各专业平台、社交网络向全球进行直播。

探讨前沿议题

规模大、参展企业多的同时，本次体育服务专题会上还将就各前沿体育服务议题进行探讨、交流。譬如游泳产业、科技为体育赋能等议题。

随着健康中国建设的推进，全民运动热情空前高涨，游泳作为适用年龄范围广、健康效益高的全民性体育项目，重要性愈发凸显。本届服贸会体育服务专题首次设置游泳产业发展论坛，围绕游泳赛事IP打造、提升游泳产业竞争力以及游泳运动消费等重要话题进行交流研讨，为游泳产业升级发展提供方向策略。

与此同时，科技为体育行业赋能，数字技术与传统产业的有机结合已成为体育产业发展的重要动力，5G、人工智能、大数据、云计算、物联网等先进技术正在推动体育产业数字化发展。数字体育发展论坛将紧紧围绕数字体育所带来的新产品、新服务、新商业模式和新跨界生态等议题进行深入探讨，探索传统体育行业如何借助数字技术拓展新业务、拥抱新模式，开辟新的市场空间，推动产业实现转型升级。

北京普涞特峰科技有限公司总经理李效翮表示：“公司和深圳微队公司此次作为联合体联合参展，首次将旗下人工智能足球领域产品在服贸会体育服务专题中展示。希望通过此次展示，让我们在全世界领先的人工智能足球产品从北京覆盖全国，走向世界。”

北京动网天下科技有限公司作为数字体育领域一站式服务平台，在今年的体育服务专题会上将推出联合市体育局开发建设的“北京市健身地图平台”，开始为北京市群众提供便捷运动订场等服务。届时北京市权威的体育场地服务统一预约平台开启试运行，开始为广大健身运动群众服务，平台实现“一图查询、一键预约”，同时起到智慧便民、赋能产业的作用，以数字赋能体育领域高质量发展。

对接国际资源

随着体育产业的国际交流合作日益频繁，国际赛事、体育品牌在全球范围内持续拓展，促进了体育产业的国际化发展，各国在体育赛事、体育文化、体育科技等方面的联系日益紧密。

基于此，本届国际体育服务贸易发展大会以“实现与国际体育资源对接，拉动中国体育产业发展”为宗旨，旨在深入探讨和交流当前体育领域的热点和焦点话题，涵盖体育数字发展、体育新消费、体育制造、游泳产业发展等多个关键领域。为全球体育产业带来全新的发展机遇。目前，体育服务专题会上参展的119家企业、机构中国际企业、机构已达67家，线下展商国际化率已达56%。

与此同时，体育服务专题会还将定向邀请国际单项体育组织官员、驻华使馆代表、世界知名体育企业高管等参与论坛会议活动，围绕当前体育热点话题进行交流研讨，促进全球体育服务行业国际化交流合作。聚焦体育新消费趋势，深入探讨体育服务业的新商业模式、新产品和新消费体验，助力体育产业不断开拓市场。通过主题演讲、交流研讨、案例展示等多种形式，展现中国体育服务的综合实力和创新成果，促进全球体育产业间的国际交流合作。

在这些国际企业中，英国极限国际有限公司第一次参加服贸会，其中国业务发展负责人梁梦柯在介绍其业务的同时也表示，目前冒险相关的旅游占所有国际旅游的20%，在过去30年里增长了10倍；72%的千禧一代希望花更多的钱在独特的体验上；越来越多的游客意识到可持续旅行和生态旅行的重要性。因此非常看好在中国开发极限运动旅游目的地的市场机会，希望和合作伙伴帮助中国设计、开发和管理运营国际水平的极限运动目的地。

根据梁梦柯介绍，在服贸会期间，其极限运动目的地业务的总经理Ben Barker将参加服贸会体育服务相关论坛和活动。同时会在英国国家馆举办一场面向公众的关于极限运动的分享活动。

边城体育在立志成为中国冰雪装备产业实践的积极推动者的同时，也在不断走出去。其滑雪事业部运营总监姜一水表示，边城体育滑雪产业布局始于2015年，先后与HALTI、HEAD、LKIE、POC等优秀欧洲滑雪品牌达成合作，力争整合欧洲最好的滑雪品牌资源和产品，服务中国滑雪爱好者。今年6月HEAD联合奥地利国家旅游局推出了探秘奥地利之旅的活动，截止到8月1日已经有1800人参与，拥抱变化，补足自己，希望对中国滑雪市场起到正向带动作用。

北京商报记者 郭秀娟 张君花/文 张笑嫣/摄

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